THE SPECTACULARIZED DISCURSIVITY OF BRAZILIAN POLITICS IN MEMES: METAPHOR, IMAGINARY AND MEANING-EFFECTS
DOI:
https://doi.org/10.54221/rdtdppglinuesb.2019.v7i1.171Keywords:
Memes, Discursive memory and metaphor, Irony and cynicismAbstract
ABSTRACT
In a broad sense, memes can be defined as humoristic contents from cyberculture that quickly disseminate on web. In this work, we were interested in discursivities that work in memes as discursive materialities constituted on social media. This study is based on the theoretical and methodological apparatus of Discourse Analysis (DA), developed by Pêcheux (1969, 1975, 1983) and his followers, besides some of the theoretical concepts in Social Communication and Social Sciences. Specifically, we work with interdiscourse and discursive memory; imaginary formations; subject-positions; discursive metaphor, paraphrase and polysemy. The research sought to answer the following central question: how does the discursivity of some facts of Brazilian politics (2016-2018) in memes and their comments, in the social network Facebook? The general objective was to analyze the discursivity of some facts of Brazilian politics (2016-2018) in memes, as well as in the respective comments section of these, in the social network Facebook. The corpus was constituted by: a) 15 (fifteen) memes posted on Facebook (from 2016 to 2018); b) 32 (thirty-two) comments in the memes, besides the actions of “like/react” on them. The results of this research showed that in the discursive process, the metaphoric relations, wherewith the forces of the memory, produced paraphrastic and polysemic meaning-effects. Furthermore, the discursivity of politics in memes on the web – which has been affected by the conditions of digital discourse (DIAS, 2016) – works in a spectacularized way, wherewith the crossing of humoristic discourse and the effects of spectacularization of politics on journalistic media. This study also showed that the meaning[1]effects can work beyond humor, producing scorn effects, irony and cynicism. According to the perspective of DA, cynicism is an ideological practice, so cynicism effects also work in subject-positions. Some meaning-effects are produced specifically in the conditions of production of social media, for example, some actions such as “like/react” and comments. Thus, social/digital media can move not only the netting of memes, but also the netting of memories, therefore, a network of conflicts and discursivities, which favor the movement of subjects and meanings.
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